Мужской уход: действительно необходимость или маркетинговый ход?

В последние время мужские программы по уходу за кожей стали одним из заметных трендов бьюти-индустрии. Новые бренды появляются каждый день, а известные компании выпускают линейки ухода, предназначенные исключительно для мужчин. Фраза «создана специально для мужской кожи» оказалась успешной маркетинговой стратегией, но вопрос остается: действительно ли мужчинам нужны отдельные продукты по уходу за кожей или это просто маркетинговые уловки?

У Meder от доктора Тины Медер нет отдельной линейки для мужчин, и мы не планируем ее создавать. Безусловно, было бы неправильным игнорировать различия между мужской и женской кожей, подтвержденные многочисленными исследованиями дерматологов за последние годы. Однако это не означает, что мужчинам обязательно нужны отдельные средства по уходу за кожей для создания правильной рутины.

Чем отличается кожа мужчин?

Как правило, она более толстая и плотная, чем у женщин, примерно на 25%. Это различие в основном объясняется андрогенами, мужскими половыми гормонами, которые делают дерму более плотной и объемной. В результате кожа мужчин часто выглядит несколько более грубой, но при этом более упругой и гладкой.

Одно из ключевых отличий мужчин – более высокая концентрация коллагена в коже. Коллаген является основным структурным белком, ответственным за тонус и эластичность кожи, поэтому кожа мужчин часто выглядит моложе. Однако коллаген подвержен повреждениям из-за различных внешних факторов, особенно ультрафиолетового (УФ) излучения от солнца. Многие мужчины пренебрегают использованием солнцезащиты и часто не уделяют достаточного внимания уходу за кожей, что приводит к более быстрой потере этого природного преимущества.

И мужчины, и женщины теряют коллаген со скоростью около 1% в год с возрастом. Однако, поскольку мужчины обычно имеют более высокий базовый уровень коллагена, первые признаки старения у мужчин появляются значительно позже, чем у женщин. Некоторые исследователи предполагают, что это различие может составлять от 8 до 10 лет.

Несмотря на эти преимущества, кожа мужчин сталкивается с собственными вызовами. Так, сальные железы производят больше кожного сала из-за более высокого уровня тестостерона. Это может привести к акне и розацеа.

Роговой, или наружный, слой кожи у мужчин толще и содержит больше кератина. Это может привести к тому, что кожа выглядит грубой, тусклой и имеет неравномерный цвет, особенно при отсутствии регулярного ухода.

Любопытно, что мужчины потеют почти вдвое больше, чем женщины. Это может быть даже полезно для кожи лица, поскольку пот содержит молочную кислоту, которая помогает удерживать влагу и поддерживать кислотность кожи. Как результат, кожа мужчин часто лучше увлажнена и более защищена от повреждений по сравнению с кожей женщин.

Несмотря на все эти отличия, мужчинам не обязательно нужны особые средства по уходу за кожей. То, что им действительно необходимо, – это лучшее понимание того, как ухаживать за своей кожей. Первым шагом является поиск именно тех косметических средств, которые будут наиболее полезны и эффективны. 

Пять полезных советов по уходу за кожей мужчин  

1. Ежедневная очистка: мягкое очищающее средство является важной частью любой рутины ухода за кожей. Мужчины могут использовать те же продукты, что и женщины, независимо от маркетинговых указаний. Многие мужчины выбирают продукты для бритья для очищения кожи, и если эти продукты не вызывают раздражение или дискомфорт, это может быть вполне приемлемым.
2. Регулярное отшелушивание имеет важное значение для поддержания здоровой кожи. Мужчинам следует применять пилинги до двух раз в неделю. Это помогает удалить мертвые клетки, предотвратить тусклый тон кожи и сделать ее более гладкой.
3. Баланс микробиома: регулярное бритье может нарушить микробиом кожи, что приводит к появлению высыпаний, раздражений и воспалений. Чтобы этого избежать, мужчинам следует использовать продукты, дружественные с микробиомом после бритья, например, с содержанием пребиотиков, чтобы восстановить баланс и успокоить кожу.
4. Упрощение рутины ухода: мужчины обычно требуют меньше средств по уходу за кожей, чем женщины. Легкий увлажняющий крем, содержащий пребиотики и успокаивающие ингредиенты, может полностью удовлетворить потребности ухода за кожей.
5. Всегда используйте солнцезащитный крем. Как и женщинам, мужчинам необходимо защищать свою кожу с помощью SPF от вредного воздействия УФ-лучей, чтобы предотвратить преждевременное старение, повреждение солнцем и другие проблемы с кожей. 

Средства Meder, которые следует попробовать мужчинам

• Net-Apax Prebiotic Cleansing Mask

Бережно очищает даже чувствительную кожу. Эта маска помогает ежедневно восстанавливать и поддерживать здоровье кожи.

• Red-Apax Anti-Redness Active Care Serum

Идеально подходит для тех, кто имеет красноту кожи, гиперчувствительность или склонность к розацеа. Этот концентрат на основе экстракта северного трюфеля эффективно блокирует специфические рецепторы в коже, чтобы контролировать красноту и чувствительность.

• Derma-Fill Prebiotic Moisturizer

Легкая эмульсия, которая защищает и увлажняет кожу, одновременно восстанавливая здоровый микробиом. Она гипоаллергенна и может использоваться как регулярный увлажняющий крем или как SOS-средство после интенсивных тренировок или путешествий.

Мужчины-клиенты в эстетических клиниках

Последние 10-15 лет мы замечаем существенное увеличение количества мужчин, обращающихся к сертифицированным дерматологам для получения процедур. В некоторых странах мужчины сейчас составляют до 10% клиентов. Однако многие специалисты отмечают, что мужчины посещают клиники реже женщин, а процедуры, популярные среди женщин, часто менее востребованы среди мужчин.

Чтобы понять эту тенденцию, важно учесть различия в привычках ухода за кожей, проблемах кожи и ожиданиях между мужчинами и женщинами.

Тенденции по уходу за кожей женщин в эстетических клиниках

Женщины обычно обращаются с запросом уменьшения признаков старения, таких как морщины, сухость кожи и нарушение пигментации. Средний возраст первого обращения женщины зависит от культурных и социальных факторов. В более прогрессивных обществах женщины, как правило, прибегают к эстетическим процедурам позже, чем в более традиционных культурах.

Хотя социальные факторы играют немаловажную роль, реальность заключается в том, что многие характеристики кожи изменяются с возрастом, и большинство женщин замечают эти изменения до 40-45 лет. Процедуры, направленные на увлажнение кожи, выравнивание тона и коррекцию пигментации, стабильно остаются одними из наиболее востребованных как в европейских, так и американских эстетических клиниках.

Что обычно интересует мужчин у косметолога?

Интересно, что увлажняющие процедуры, не направленные на конкретные проблемы, менее популярны среди мужчин – преимущественно потому, что сухая и чувствительная кожа встречается у мужчин реже, чем у женщин. Как следствие, мужчины могут ощущать меньшую потребность в интенсивных увлажняющих процедурах.

Кроме того, морщины обычно меньше беспокоят мужчин, чем женщин, поэтому антивозрастные процедуры не так популярны. В современной культуре морщины у мужчин часто воспринимаются более положительно, и многие рекламы даже используют моделей мужчин с выраженными возрастными признаками, особенно в сегменте люкс. 

Для мужчин гораздо более важной проблемой является изменение контуров лица. В отличие от женщин, которые могут быть чувствительны к потере объема внутри лица, мужчины больше сосредоточены на появлении дополнительного объема, особенно вокруг глаз и челюсти.

Распространенные проблемы мужчин

Мужчины часто воспринимают признаки усталости, в частности, темные круги, мешки под глазами и отечность век, как негативные индикаторы старения. Кроме того, впечатление «тяжелого лица» может возникать из-за потери четкости челюстной линии, появления двойного подбородка и избыточной кожи или жира в нижней трети лица.

Учитывая эти проблемы, неудивительно, что средства по уходу за кожей, разработанные для «осветления» и восстановления формы и объема лица, стабильно популярны среди мужчин в клиниках и салонах красоты. Средства по уходу за кожей вокруг глаз с антиотечными свойствами и борющиеся с темными кругами являются вторыми по популярности после продуктов для ухода после бритья.

Мужчины чаще возвращаются к средствам и процедурам, направленным на скульптурирование и похудение, уменьшение отеков и коррекцию контуров челюсти, а не к очищению, увлажнению, а также продуктам для мытья тела, волос и кожи головы. Среди эстетических методов особенно популярны техники, способствующие лимфодренажу, такие как микротоковая терапия, а также процедуры, направленные на обновления общего вида лица.

Средства Meder для ухода за кожей, которые уменьшают отеки и формируют контуры

Чтобы помочь мужчинам достичь их целей по уходу, Meder предлагает ряд продуктов, специально разработанных для решения распространенных проблем.

• Blepharo-Light Eye Cream

Мощная, но легкая формула, которая борется с темными кругами и мешками под глазами с помощью инновационных пептидов, пребиотиков, кофеина и ниацинамида.

• Lipo-Oval Puffiness Reducing Mask

Эта освежающая тканевая маска омолаживает лицо и контур челюсти всего за 20 минут. Для достижения наилучших результатов храните ее в холодильнике перед использованием.

• Lipo-Oval Active Care Serum

Уменьшает отеки и двойной подбородок, выравнивает цвет лица. Идеальное средство по уходу в понедельник утром после выходных.

Современные мужчины-клиенты представляют новое поколение, которое начинает активно ухаживать за своей кожей и обращаться к эстетическим процедурам. Мы наблюдаем, что все больше мужчин интересуются профессиональным уходом и аппаратными процедурами.

Возможно, ваша практика тоже будет иметь потенциал к росту вместе с клиентами-мужчинами!