Мужчина в салоне красоты: наиболее привлекательные услуги

Что может делать мужчина в дамской обители? Например, сидеть в холле, с тоской поглядывая на часы, ожидая свою девушку. Так я думала до тех пор, пока в один из дней передо мной на ресепшене молодой человек довольно брутального вида не оплатил покраску ресниц. Первая мысль была о том, что он платит за свою девушку или жену, но… нет, он вышел из салона в одиночестве. Тут-то и появились вопросы о том, что же делает мужчина в салоне красоты?

Древние метросексуалы

Египет: отбеливание

В Древнем Египте ухаживать за лицом и телом позволялось далеко не каждому. Долгое время подобные процедуры были привилегией мужчин-жрецов. Они постоянно делали омовения, обрабатывали кожу мазями и маслами, сделанными на основе целебных растений. Также древние «мачо» всеми способами пытались добиться аристократической бледности. Главным оружием против смуглости в те времена были маски, которые выбеливали лицо, делали его матовым и скрывали дефекты.

Китай: маникюр

В Древнем Китае ухоженные руки и длинные ногти являлись отличительным признаком представителей богатого сословия. Причем маникюр делали как высокородные женщины, так и знатные мужчины. Для окрашивания ногтей использовались натуральные красители: краску изготавливали из воска, яичных белков, желатина и гуммиарабика. Богатые китайские мужчины так трепетно относились к своему маникюру, что даже носили на пальцах специальные чехлы из драгоценных металлов, украшенные красивыми камнями.

Рим: эпиляция

Чем больше на мужчине волос, тем он круче! С этим утверждением категорически не согласились бы древние римляне. Воины и представители высших кругов считали дурным тоном иметь на своих телах густые шерстяные заросли. Поэтому в римских банях, где знатные люди проводили весь день, удаление волос было одним из главных пунктов процедур. Причем эпиляция делалась крайне болезненным способом – при помощи пинцетов.

Что происходит сейчас?

Сегодня открываются мужские салоны красоты с соответствующими процедурами. Все больше гетеросексуальных мужчин контролируют свое здоровье и внешний вид: посещают спа-процедуры для избавления от стресса, косметолога – чтобы лицо было холеным, делают маникюр и педикюр. Более того, делают татуировки и пирсинг, избавляются от лишних волос, чтобы не мучить себя постоянным бритьем. Миф о том, что салоны красоты – это чисто женское занятие и настоящий мужчина должен быть лишь немного симпатичнее и ухоженнее обезьяны, давно развенчан. Сегодня мужчины, к нашей великой радости, все чаще становятся клиентами салонов красоты и спа-студий. Правда, есть и такие, которые то ли из-за страха, то ли из-за предрассудков не могут переступить порог подобных заведений. Однако стоит попробовать обратиться за таким нужным каждому релаксом и уходом в салон.

Почему мужчины стали ходить в салоны красоты?

Работа, которая так важна для мужчин, теперь требует от них хорошего внешнего вида. Карьере современного мужчины мешают не только грязные ногти, но и плохая кожа на лице, плохие зубы, дешевая одежда, немодная стрижка. Еще в недавнем прошлом женской мечтой был мужчина с суровым, обветренным лицом и грубыми, мозолистыми руками, по которым сразу видно, что их обладатель ⎼ трудолюбивый и семью прокормит. Сейчас приоритеты поменялись: успешный человек работает не руками, а головой, не на улице, не в поле или в море, а в теплом офисе, поэтому его ухоженность свидетельствует о благополучии и высоком социальном статусе.

Мужчины стали с большим вниманием относиться к своей внешности. На это рынок ответил не только активным производством многочисленных мужских линий по уходу за кожей лица, волосами и ногами, но и открытием специализированных салонов красоты для мужчин, где можно увидеть не только политиков, звезд театра и кино, известных спортсменов. Все чаще туда приходят мужчины, чей образ жизни не связан с публичной деятельностью, – они просто хотят выглядеть лучше. В основном это преуспевающие бизнесмены и топ-менеджеры, представители среднего класса. На главной странице сайта одного американского салона красоты для мужчин можно встретить обращение, написанное большими буквами: «Женщинам нравятся ухоженные мужчины».

Наиболее привлекательные для мужчин услуги

На какую процедуру вам так и не удалось уговорить мужчину-клиента? Слово «уговорить» я бы заменила на «убедить». Ведь мы имеем дело не с импульсивными покупками, а с выявлением потребности, и далее запускается процесс формирования культуры потребления салонных услуг, а это процесс постоянный и долгосрочный. Такой подход требует времени. Если не удалось убедить, то рано подводить черту, надо продолжать работать. Могу поделиться, как удалось убедить клиента на услугу мезотерапии.

Клиент салона пришел на косметологический уход. В процессе диалога у него было множество сомнений и полное неприятие и нерешительность. Аргументы о высоком профессионализме мастера, упор на том, что она врач (это вызывает в мужчине доверие), возможность консультации, отдельный кабинет, в котором вы будете защищены от посторонних взглядов, отсутствие видимых изменений на коже после инъекций – все это помогло клиенту принять решение.

Обычно с первого раза не удается привлечь интерес мужчины к услугам аппаратной косметологии и инъекционным методикам. Но если у клиента уже сформировалось доверие к косметологу, то на определенном этапе можно прибегнуть к дополнительному каналу коммуникации. Такой многоступенчатый подход значительно повышает шансы на успех.

В салоне мужчине также могут предложить пройти специальные программы «антистресс», «глубокая релаксация» (во время процедуры клиент может даже вздремнуть), спа-процедуры, ароматерапию, приятные виброкапсулы с теплым паром, а также массаж – лечебный, расслабляющий.

Массаж

Выбирая процедуру, в первую очередь мужчины стремятся не к коррекции тела, а к оздоровительному эффекту. Массаж головы – это массаж ее волосистой части, а именно висков, затылочной и лобной зон. Этот массаж периодически необходим без исключения каждому здоровому человеку, а наиболее – ведущему активную умственную деятельность, занимающемуся работой, сопряженной с частыми стрессовыми ситуациями.

Лечение волос

Современный мужчина не только элегантно одет и гладко выбрит, но и ухожен. Деловому мужчине, образ которого невозможен без здоровых волос, в салоне могут предложить пройти комплексную программу по уходу и лечению волос.

Раздражения и шелушение

В 95% кожа у мужчин комбинированная или жирная, нередко чувствительная. Так что шелушение, от которого страдают многие представители сильного пола, объясняется не природной сухостью, а неправильным уходом. Косметику для мужчин, например бальзамы после бритья, традиционно делают с большим количеством ментола. Он дает ощущение свежести, но при этом еще и подсушивает. Для возвращения комфорта достаточно проконсультироваться с дерматологом и пользоваться теми средствами, которые специалист подберет с учетом индивидуальных особенностей кожи.

Пигментация
Кожа мужчин плотнее, поэтому меньше страдает от ультрафиолета и не так часто покрывается пигментными пятнами. Но у сильного пола есть свое слабое место ⎼ лысина. Если ее обладатель в солнечные дни беспечно отказывается от шляпы, кепки или банданы, со временем жгучие лучи обязательно оставят неэстетичные отметины на коже головы. Вернуть ей ровный цвет можно с помощью осветляющих процедур и кремов. Правда, дело это небыстрое, так что лучше все-таки сохранять «незапятнанность» с помощью головных уборов.

Второй подбородок
При всей нелюбви к уколам, когда речь идет о мезотерапии второго подбородка, мужчины готовы потерпеть. Врач делает инъекции специальных препаратов, уменьшающих объем жировых клеток, и овал лица становится более подтянутым уже после первого сеанса. После полного курса процедур (с периодичностью раз в неделю) подбородок остается только один, четкий и мужественный, как у героя вестерна.

Гипергидроз
Другое исключение в сложных отношениях между мужчинами и шприцем – введение ботулотоксина в подмышки или ладони. Представители сильного пола стойко переносят эту не самую приятную процедуру, потому что после уколов проблема повышенной потливости их не беспокоит несколько месяцев. Рациональный мужской мозг выдает логичное заключение: лучше один-два раза в год собрать силу воли в кулак и прийти в салон, чем постоянно испытывать неловкость от мокрых кругов под руками.

Морщины
Может быть, шрамы мужчину и украшают, а вот морщины старят всех без исключения. У прекрасного пола они часто бывают поверхностными – мелкоморщинистый тип, как говорят дерматологи. А представители сильного обычно имеют пару складок на все лицо, всего две-три, зато очень глубокие, придающие ему усталое, неприветливое выражение. Полностью разровнять их трудно, но улучшить внешний вид вполне возможно. Основные приемы – инъекции ботулотоксина, введение геля-филлера для заполнения морщин изнутри, освежающие пилинги, микротоки. Как видите, то же, что и для женщин, только с учетом особенностей строения мужской кожи: к примеру, для разглаживания лба чаще применяется гель-филлер, а не ботулотоксин. Главное, что результат тот же – более свежий вид и повысившаяся самооценка.

Мешки под глазами

С этим косметическим дефектом человек выглядит не лучшим образом – тяжелый взгляд и неприятное впечатление от лица в целом. А у мужчин он часто бывает дополнен выступающими надбровными дугами и суровыми складками на лбу, что создает совсем уж «неандертальский имидж». Сменить образ поможет косметолог, выбирая из арсенала инъекционных и аппаратных методик те, что подойдут в каждом конкретном случае. Бонус специально для джентльменов – радиоволновой лифтинг. Это приятная и действенная омолаживающая процедура вне зависимости от пола, но нашим «толстокожим» мужчинам она дает более заметный эффект для зоны под глазами.

Депиляция

Данная процедура пользуется широкой популярностью. Большинство мужчин не считают лишней растительность на лице и теле, но все-таки есть моменты, которыми сложно гордиться. К примеру, брови, сросшиеся на переносице, щетина высоко на скулах, придающая «злодейский» вид, а особенно волосы на участке перехода от подбородка к шее, где от бритья кожа часто раздражается и воспаляется. В этих случаях джентльменам рекомендуется несколько сеансов лазерной или фотоэпиляции. Поскольку рост волос на лице тесно связан с гормональным фоном, то результат процедур для наших мужчин не будет очень стойким, но на несколько месяцев кожа останется гладкой. В основном мужчины предпочитают избавляться от нежелательной растительности в носу, на спине и груди.

Коррекция мужских бровей

По форме бровей можно судить о характере человека. Бесформенные, заросшие брови, пучки и отдельно торчащие длинные темные волоски свидетельствуют о бесшабашности и ненадежности их обладателя. Аккуратные, ухоженные брови, наоборот, говорят о целеустремленности и сильном характере.

***

Имеет смысл сделать отдельный прейскурант для мужчин. Всегда приятно осознавать, что ты идешь на процедуру, предназначенную только для тебя. Шаг за шагом направляйте мужчину в его покорении территории салона, обеспечьте его необходимой информацией, высоким уровнем профессионализма, соответствующим сервисом – и вы приобретете благодарного постоянного клиента.

Впервые опубликовано в ​"Les Nouvelles Esthétiques Украина 1 (101)/2017