Стоит ли называть салон красоты своим именем?

Наличие салона, названного именем владельца, имеет свои плюсы и минусы. Журнал HJ затронул такую тему и поговорил с двумя владельцами салонов, у которых на этот счет разные мнения.

«Да», – говорит Jamie Stevens

«Не путайте вывеску с именем владельца на двери салона с большим эго»

Вы можете назвать салон как угодно, но самые запоминающиеся, как по мне, те салоны, которые носят имя его основателя, например, Trevor Sorbie, Charles Worthington, Nicky Clarke, Errol Douglas – список бесконечен. К тому же есть несколько веских причин, чтобы назвать салон своим именем.

Во-первых, вы гарантируете, что ваш бренд имеет индивидуальность – его лицо придает авторитет и развивает доверие потенциальных клиентов к салону. Это показывает, что вы как собственник очень увлечены своим делом и несете ответственность за все услуги, которые предоставляют в салоне.

Это также способ вдохновить команду: все знают ваше имя, и, следовательно, именно ваша репутация под угрозой, если командная работа не на должном уровне.

Наличие одноименного салона означает, что силы, которые вы вкладываете в создание собственной репутации, превращаются в лояльную клиентуру, которая знает, что ваш профессионализм напрямую связан с высоким уровнем салона красоты.

Всякий раз, когда я появляюсь в прессе или на телевидении, в салон поступает много звонков от новых клиентов, которые очень легко нас нашли и сразу почувствовали наш бренд. Каждый раз, когда вы демонстрируете свои навыки на мастер-классе, потенциальные клиенты связывают ваше имя с вашей работой и, соответственно, салоном.

Сильное имя салона привлекает не только клиентуру, а и сотрудников, которые хотят стать частью того, что вы делаете. Это означает, что вы можете успешно проводить свой собственный курс обучения. Моя команда была номинирована и выиграла множество наград, в том числе L’Oréal Color Trophy, а совсем недавно Alex Morton стал победителем года в номинации «Открытие года» в HJ’s British Hairdressing Awards, спонсируемой Schwarzkopf Professional.

Назвать салон своим именем – это просто хорошая маркетинговая стратегия.

«Нет», – говорит Sam Burnett

«Я верю, что название нашего бренда поможет нам расти органично»

Когда я запускал салон Hare & Bone, много думал о названии, обсуждал все со своими друзьями и коллегами. На мой взгляд, есть много преимуществ в том, когда салон не назван в вашу честь.

Я хотел создать коллективное пространство, способствующее формированию сильной командной культуры, которая в то же время позволит людям расти и развиваться в своей профессии. Возможность выразить индивидуальность салона дало нам создание фирменного знака, а не мое использование собственного имени. Считаю, что такой подход дает команде возможность внести свой вклад и погрузиться в дух бренда, а также его ценности. Мы всегда стремились органично развивать бренд в Лондоне и, возможно, в глобальном масштабе.

Правда, мы добавили строку A Sam Burnett Salon к логотипу и брендингу, что должно было придать звучанию названия салона утонченность и помочь рекламировать его с помощью прессы. После того как бренд окрепнет, можно будет убрать эти слова. Или же, если мы когда-нибудь решим открыть партнерский салон с членом команды, то станем использовать имя партнера.

Я также полагаю, что именно название Hare & Bone может быть полезным для продуктов, инструментов для укладки и аксессуаров, если мы захотим расширить бизнес в направлении бренда косметики или инструментов.