Тату: косметическая процедура, макияж или бизнес?

Таисия Милич, завотделом разработки специализированных учебных программ Международной ассоциации профессионалов перманентного макияжа, член Европейской научно-исследовательской ассоциации педагогов-психологов-медиков ScienceInternational School of Practical Pedagogy (ISPP)

Искусство с историей (продолжение, начало здесь)

Тату как косметическая процедура

Продолжая беглую экскурсию по истории нательной живописи, остановимся на теме, более близкой всем читателям и ценителям перманентного макияжа.

Первым, кто применил тату как косметическую процедуру, стал хирург-окулопластик Кроу Бэрд. В 1893 году он сделал татуаж, восполняющий объем ресниц вокруг глаз пациенту с полной алопецией. Пока это был единичный случай, и о татуаже снова забыли.

Время шло, менялись стандарты и критерии красоты. Менялась мода на форму бровей, все больше простых домохозяек желали быть похожими на актрис и кинодив. Иметь макияж постоянный и всегда выглядеть отлично стало мечтой многих красоток того времени.

Перманентный макияж взамен косметическому макияжу стал использоваться в Тайване и США практически одновременно. Только в США такой татуаж назвали «косметическая татуировка», а в Тайване – «перманентный макияж». В Европе первой начала делать этот вид татуаж Пати Павлик, мастер тату, в 1979 году. Она считается одной из родоначальниц этого течения. К 1985 году косметический татуаж составлял две трети всей ее работы.

Именно благодаря усилиям и стараниям Пати в 90-х годах перманентный макияж становится новой тенденцией в США. Первая книга, посвященная косметическому татуажу, была написана докторами Цверлингом, Кристенсеном и Гольштейном в 1986 году и называлась «Микропигментация». В издании показаны виды татуажа и подробно расписаны техники и приемы его нанесения на губы, глаза и брови. В 1989 году Пати Павлик основала Национальную ассоциацию косметического татуажа, занимающуюся изучением научных данных о косметике для татуажа.

Тату как макияж

С зарождением нового направления – индустрии перманентного макияжа – культивируется идея превращения единичных попыток тату-макияжа в массовый бизнес. Начинается производство легких, малошумных и эргономичных ручек и разработка специальной широкой палитры пигментов.

На суд клиентов и специалистов были предложены две технологии. Первая опиралась на пигменты, которые, как ожидалось, будут обеспечивать эффект в течение 6⎼10 лет, а вторая предполагала сохранение эффекта на протяжении 3⎼5 лет. Первую технологию назвали «перманентный макияж» (permanent make-up), вторую ⎼ «полуперманентный макияж» (semi permanent make-up).
В течение первого десятилетия развития и становления этого нового направления выяснилось, что клиентов гораздо больше интересовало предложение перманентной красоты на 3⎼5 лет, и пигменты, которые обещали эффект на 6⎼10 лет, были вытеснены с рынка. Естественно, возникла необходимость в создании косметики для перманентного макияжа, а не для татуировок.

Первой удовлетворять потребности мастеров и их клиентов начала ставшая уже легендой американская компания Mei-Cha International, зарегистрированная Лин Маккинстри, которая вплотную занялась производством оборудования и пигментов для татуажа. Она является владелицей многих инновационных патентов и получила множество наград в знак признания вклада в развитие косметологической отрасли.

На рубеже 1980⎼1990-х годов в ее лаборатории были разработаны пигменты новой рецептуры, с более измельченными частицами красителей для повышения дисперсности смеси и обеспечения более качественного распределения пигмента в коже. Это сейчас на рынке широчайший спектр предложений для мастеров ПМ, но тогда компания Лин сделала прорыв.

Для продвижения новых пигментов на рынок компания Mei-Cha назвала технологию перманентного макияжа, использующую новые пигменты Microcolors, термином micropigmentation. И благодаря развитой сети предприятий-дистрибьюторов Mei-Cha в десятках стран все новые мастера, проходившие обучение на курсах в этих фирмах, называли себя специалистами по технологии micropigmentation, а понятие «перманентный макияж» оставалось при этом как бы в тени. Таким образом, маркетинговый ход компании Mei-Cha привел к тому, что возникла первая путаница в сознании мастеров перманентного макияжа с точки зрения терминологии.

Тату как бизнес

С середины 1990-х годов на мировой рынок пришли новые аппараты для перманентного макияжа. Прежде всего, они отличались от предыдущих высокопрецизионным приводом движения иглы, обеспечивающим стабильную амплитуду возвратно-поступательных движений иглы и отсутствие ее боковых биений. Новые инженерные решения позволяли минимизировать травму кожи и повысить качество выполнения процедур. Эти аппараты принято называть профессиональными, и первым из них был прибор мюнхенской компании Long-Time-Liner ⎼ Сonturte makе up GmbH. Аппарат стоил раз в 15 дороже своих примитивных предшественников.

Чтобы объяснить потенциальным покупателям обоснованность неожиданной цены, была реализована маркетинговая программа по представлению революционности новинки. И перманентный макияж, выполняемый на новом аппарате, решили даже назвать новым термином – соnture make up. Технология «контурный макияж» запатентована, и в нее в качестве составляющих технологической цепочки, кроме аппарата, входят также оригинальные пигменты, анестетики, средства для послепроцедурного ухода. Юридически по патентному праву и этически «контурным макияжем» имеют право называть свою работу только те мастера, которые выполняют процедуры, используя всю технологическую цепочку компании Long-Time-Liner ⎼ Сonture makе up GmbH, начиная с аппарата, и прошедшие обучение по соответствующей программе.

История развития и становления этой части «красивого бизнеса» насколько интересна и запутана, что мне хотелось бы посвятить ей отдельную статью в следующем выпуске.

А напоследок вопрос: знаете ли вы, что военнослужащим армии США в 2005 году разрешили делать татуировки? Еще есть отдельный пункт для рекрутов-женщин, которым разрешено иметь перманентный макияж. Однако есть условие: такой татуаж приемлем для женщин-военнослужащих лишь в том случае, если он «консервативен и его цветовая гамма не вступает в противоречие с форменной одеждой».

Материал впервые был опубликован в журнале Permanent №3(7)/2017