Поисковые системы оценивают качество и релевантность статьи по содержащимся в ней словам и словосочетаниям. Чем больше в тексте тематичных ключевых фраз, тем больше шансов, что он получит высокую оценку. Соответственно, если в тексте будет мало ключевых слов, но много «воды» — стоп-слов, вставных слов, шаблонных фраз, качество статьи будет низким. Но и слишком большое количество ключевиков — тоже плохо, такой документ получит отметку «переспам» и вряд ли будет показан в поисковой выдаче.