Історія мистецтва тату: розвиток салонного бізнесу

Таїсія Міліч, заввідділом розробки спеціалізованих навчальних програм Міжнародної асоціації професіоналів перманентного макіяжу, член Європейської науково-дослідної асоціації педагогів-психологів-медиків Science International School of Practical Pedagogy (ISPP)

Салон краси сьогодні – це маленький рай розкоші, де кожна жінка може відчути себе богинею. А як усе починалось? Пропонуємо звернутися до історії. Повірте: буде цікаво

Індустрія краси настільки багатопрофільна та унікальна, що на одне її вивчення можна витратити не один десяток років. Людина завжди хотіла себе прикрасити, чи то листок фігового дерева або діамант в енну кількість карат.

На те, щоб люди залишалися красивими у своїх очах, працює багатомільярдна махіна індустрії краси… Звідки така потреба? Можливо, просто хочеться, щоби нас любили?

А давайте знову відрахуємо час тому, повернемося в давні часи і спробуємо розібратися, з чого все почалося.

Борода: та й ні

З часів шумерів і стародавніх єгиптян в особистому штаті знаті були слуги і служниці, були цирульники і цирульники в громадських лазнях, на ринках. При цьому вони обслуговували тільки чоловіків, стригли та голілі, а також могли «відчиняти» кров, рвати зуби, зрізати мозолі.

У гробниці на нижньому цвинтарі Фів було знайдено статуетку, що відноситься до вісімнадцятої династії або ще давніше. Що означає, що їй приблизно 3300 років. Фігурка є перукарем Meryma'at. Він відповідав за гоління жерців храму Амун. Це був ритуал, котрий відбувався кожні три дні і перебував у голінні їх тіл повністю, включаючи голову та обличчя. Стародавні єгиптяни вірили, що це був внесок у очищення їхньої духовності. Ця маленька статуетка показує ставлення, яке мали перукарі до храму Амуна та їхнє високе становище.

Мистецтво підрізання та приведення у належний вид бороди стало важливою професією у Стародавній Греції. Саме там були створені перші перукарні, ставши місцями збіговиськ, своєрідними клубами для чоловіків, де вони із задоволенням проводили час за довгими бесідами про філософію, політику та суспільні справи. Ці перукарні були для них так само важливі, як Агора ⎼ місце для громадських зборів. Крім підрізування та зачісування волосся та бороди, там проводили масаж, застосовували помаду, бджолиний віск та лосьйони для надання блиску. Останній штрих ⎼ збризкати волосся духами, нанести оливкову олію. Так як колір волосся древніх греків був темним, також вони фарбували волосся в русяві кольори. Жінки зазвичай робили зачіски вдома з допомогою слуг чи рабів.

У III столітті до нашої ери Олександр Великий завоював майже всю Азію, але був розгромлений у кількох битвах із персами через борід у його солдатів. Перси зазвичай хапали їх за бороди, стягували з коней і вбивали, тим самим виграючи битви. Олександр видав указ всім своїх підлеглих, у якому говорилося, що це солдати мають бути начисто поголені. Незабаром і решта населення перейняло моду бороди носити перестали. Чим частіше треба було голитися, тим більша необхідність виникала у роботі перукарів, які мали відвідувати своїх клієнтів кожні два-три дні.

У ранній Римській імперії чоловіки зазвичай ходили з довгим волоссям та бородами. Але під впливом греків увійшли до моди перукарні. Як писав Пліній-старший, перший важливий римлянин, якого він побачив із чисто поголеним обличчям, був генерал та консул Сципіон Африканський. У цьому вигляді він зображений на монеті, викарбуваній у III столітті до нашої ери. З цього часу це був чоловічий стиль зачісок у Римі майже до падіння імперії, коли бороди та вуса повернулися до моди. Перукарів називали tonsors, і серед римлян ця професія була дуже поважною. Римляни були дуже стурбовані своїм зовнішнім виглядом, проводили багато годин у перукарнях, щоб привести волосся в належний вигляд. І незабаром tonstrina А (перукарні), як і в Греції, стали важливим місцем зустрічей римських чоловіків. Процедура гоління борід здійснювалася лише з використанням води та бритвами, зробленими з бронзи, а також заточеними камінням. Ці бритви називалися novacula. Також видалення волосся проводилося за допомогою бджолиного воску та пінцетів. Крім стрижки волосся, перукарі практикували масаж голови та робили своїм клієнтам деякі манікюрні та педикюрні процедури. У Римській імперії перукарі почали практикувати та видалення зубів. Патриції, які були людьми вищого соціального стану, мали своїх перукарів і стилістів серед своїх слуг. Жінки завжди мали власного стиліста серед рабів.

Становлення салонного бізнесу

Одна з перших згадок про салон краси як місце, куди приходили жінки для того, щоб покращити свою зовнішність, датується серединою ІХ століття нашої ери. Саме в цей час імператор мусульманської Іспанії запросив у свою столицю, Кордову, знаменитого співака та музиканта Зірьяба з Багдада. Як виявилося, той умів не лише співати та грати, а й розбирався в основах гігієни, модних течіях. Існує версія, що він відкрив одразу кілька салонів краси для жінок-аристократок Кордови. Там він вчив їх одягатися по сезону, з ароматичними маслами мити голову, показав нові тенденції у стрижці та макіяжі, запропонував зачіску з чубчиком до брів. Але переважно послуги жінкам надавалися лише вдома ⎼ аж до початку ХХ століття.

Перші салони краси у Північній Америці з'явилися наприкінці ХІХ століття. Більшістю із них керували жінки. Яскравим прикладом цього є історія Марти Матильди Харпер. Уродженка Канади, вона 25 років пропрацювала як слуга і за цей час багато дізналася про використання трав у догляді за обличчям та шкірою. Свій досвід вона реалізувала, відкривши перший власний салон краси у Рочестері, що у штаті Нью-Йорк, у 1888 році. Її успіх не мав рівних, і вже в 1928 по всьому світу налічувалося близько 500 салонів.

Наприкінці ХІХ століття з'явився ще один салон, засновницею якого стала добре відома всім Олена Рубінштейн, яка є також мамою косметичного бренду Helena Rubinstein. Молода полячка, яка приїхала з Кракова до Мельбурна, звернула увагу на те, що шкіра жінок в Австралії виснажена та висушена спекою і вони зовсім з цим не борються. Саме тоді Олена почала продавати у кафе, де працювала офіціанткою, сонцезахисний крем із Польщі. Ця продукція дуже сподобалася австралійкам, і вже незабаром було відкрито невелике приміщення у центрі Мельбурна, над входом якого було вивішено табличку «Олена Рубінштейн. Косметичний салон". Відвідувачка, яка зазирала до цього салону, отримувала докладну консультацію, масаж обличчя та баночку крему у подарунок.

Олена Рубінштейн не зупинилася на косметичному догляді. Вона відвідувала найкращі європейські клініки, детально вивчаючи всі ефективні новинки в галузі перукарського мистецтва, візажу, дерматології та естетичної медицини. На початку ХХ століття створила в Європі мережу універсальних салонів краси, в яких відвідувачі отримували послуги гігієніста, перукаря та візажиста, майстри манікюру та спеціаліста з догляду за стопами, відбілювали зуби, консультувалися з питань схуднення та здорового харчування, приймали ароматичні ванни та контрастний душ а покидали салон краси з твердим наміром невдовзі сюди повернутися.

Феномен салону краси

На початку ХХ століття салони краси відчинялися і в інших країнах. У 1905 році Хацуко Ендо відкрив свій заклад у Гіндзе, в основному комерційному районі Токіо. Спочатку цей бізнес позиціонувався як весільний салон, проте, поряд з плануванням самої урочистості, організацією церемоній та банкету, Ендо пропонував також послуги з макіяжу та зачіски. Послуги мали величезний попит, і не дивно, що і сьогодні, понад сто років, бренд Hatsuko Endo процвітає.

Вже в 1935 році торгова марка Shiseido, що набирає обертів, реалізувала унікальну ідею ⎼ мобільний салон краси. Основна мета такого нововведення – реклама та поширення косметики бренду. Спочатку такі салони діяли в Токіо, а згодом почали підкорювати інші райони Японії. Косметологи, які працюють у цих закладах, давали жінкам рекомендації щодо підтримки особистої гігієни, техніки застосування косметики, основ дерматології. Крім того, ці фахівці були культурно підковані, чудово зналися на театрі, музиці, західному живописі. Вони не просто продавали косметику Shiseido, а справді були законодавцями моди. Тому не дивно, що через два роки мобільні салони поширилися по всій японській імперії, а потім стали з'являтися в універмагах і магазинах Кореї, Маньчжурії і Тайваню.

Сьогодні салон краси поступився стоматологічним кабінетам догляд за зубами, трихологію та естетичну хірургію – спеціалізованим клінікам, консультації щодо програм схуднення – центрів здоров'я та фітнес-клубів, залишивши за собою лише естетичний догляд. Зате завдяки постійному розвитку салони краси з кожним роком розширюють спектр послуг з комплексного догляду за обличчям, тілом, нігтями та волоссям; зі створення привабливого образу завдяки стильній стрижці або укладанні, правильному макіяжу, ефектному манікюру, професійному перманентному макіяжу. Короткий екскурс в історію, який розпочався з того, звідки з'явилися ми – майстри малюнка на шкірі, плавно переходить до середовища, в якому ми працюємо, та до людей, які безпосередньо взаємодіють із нами.