История искусства тату: развитие салонного бизнеса

Таисия Милич, завотделом разработки специализированных учебных программ Международной ассоциации профессионалов перманентного макияжа, член Европейской научно-исследовательской ассоциации педагогов-психологов-медиков Science International School of Practical Pedagogy (ISPP)

Салон красоты сегодня ⎼ это маленький рай роскоши, где каждая женщина может почувствовать себя богиней. А как все начиналось? Предлагаем обратиться к истории. Поверьте: будет интересно

Индустрия красоты настолько многопрофильна и уникальна, что на одно ее изучение можно потратить не один десяток лет. Человек всегда желал себя украсить, будь то листик фигового дерева или бриллиант в энное количество карат.

На то, чтобы люди оставались красивыми в своих глазах, работает многомиллиардная махина индустрии красоты… Откуда такая потребность? Возможно, просто хочется, чтобы нас любили?

А давайте снова отсчитаем время назад, вернемся в древние времена и попробуем разобраться, с чего же все началось.

Борода: да и нет

Со времен шумеров и древних египтян в личном штате у знати были слуги и служанки, были брадобреи и цирюльники в общественных банях, на рынках. При этом они обслуживали только мужчин, стригли и брили, а также могли «отворять» кровь, рвать зубы, срезать мозоли.

В гробнице на нижнем кладбище Фив была найдена статуэтка, относящаяся к восемнадцатой династии или еще древнее. Что означает, что ей приблизительно 3 300 лет. Фигурка представляет собой парикмахера Meryma'at. Он отвечал за бритье жрецов храма Амун. Это был ритуал, происходивший каждые три дня и состоящий в бритье их тел полностью, включая голову и лицо. Древние египтяне верили, что это был вклад в очистку их духовности. Эта маленькая статуэтка показывает отношение, которое имели парикмахеры к храму Амуна и их высокое положение.

Искусство подрезания и приведения в надлежащий вид бороды стало важной профессией в Древней Греции. Именно там были созданы первые парикмахерские, став местами сборищ, своеобразными клубами для мужчин, где они с удовольствием проводили время за длинными беседами о философии, политике и общественных делах. Эти парикмахерские для них были так же важны, как Агора ⎼ место для общественных собраний. Помимо подрезания и причесывания волос и бороды, там проводили массаж, применяли помаду, пчелиный воск и лосьоны для придания блеска. Последний штрих ⎼ сбрызнуть волосы духами, нанести оливковое масло. Так как цвет волос древних греков был темным, также они красили волосы в русые цвета. Женщины обычно делали прически дома при помощи слуг или рабов.

В III столетии до нашей эры Александр Великий завоевал почти всю Азию, но был разгромлен в нескольких сражениях с персами из-за бород у его солдат. Персы обычно хватали их за бороды, стягивали с лошадей и убивали, тем самым выигрывая битвы. Александр издал указ для всех своих подчиненных, в котором говорилось, что все солдаты должны быть начисто выбриты. Вскоре и остальное население переняло моду ⎼ бороды носить перестали. Чем чаще надо было бриться, тем большая необходимость возникала в работе парикмахеров, которые должны были посещать своих клиентов каждые два-три дня.

В ранней Римской империи мужчины обычно ходили с длинными волосами и бородами. Но под влиянием греков вошли в моду парикмахерские. Как писал Плиний-старший, первый важный римлянин, которого он увидел с чисто выбритым лицом, был генерал и консул Сципион Африканский. В этом виде он изображен на монете, отчеканенной в III столетии до нашей эры. С этого времени это был мужской стиль причесок в Риме почти до падения империи, когда бороды и усы вернулись в моду. Парикмахеров называли tonsors, и среди римлян эта профессия была очень уважаемой. Римляне были очень озабочены своим внешним видом, проводили по многу часов в парикмахерских, чтобы привести волосы в надлежащий вид. И вскоре tonstrina А (парикмахерские), как и в Греции, стали важным местом встреч римских мужчин. Процедура бритья бород производилась только с использованием воды и бритвами, сделанными из бронзы, а также заточенными камнями. Эти бритвы назывались novacula. Также удаление волос проводилось при помощи пчелиного воска и пинцетов. Кроме стрижки волос, парикмахеры практиковали массаж головы и делали своим клиентам некоторые маникюрные и педикюрные процедуры. В Римской империи парикмахеры начали практиковать и удаление зубов. Патриции, которые были людьми высшего социального сословия, имели собственных парикмахеров и стилистов среди своих слуг. У женщин всегда был собственный стилист среди рабов.

Становление салонного бизнеса

Одно из первых упоминаний о салоне красоты как о месте, куда приходили женщины для того, чтобы улучшить свою внешность, датируется серединой ІХ века нашей эры. Именно в этом время правитель мусульманской Испании пригласил в свою столицу, Кордову, знаменитого певца и музыканта Зирьяба из Багдада. Как оказалось, тот умел не только петь и играть, но и разбирался в основах гигиены, модных течениях. Существует версия, что он открыл сразу несколько салонов красоты для женщин-аристократок Кордовы. Там он учил их одеваться по сезону, с ароматическими маслами мыть голову, показал новые тенденции в стрижке и макияже, предложил прическу с челкой до бровей. Но в основном услуги женщинам оказывались только на дому ⎼ вплоть до начала ХХ века.

Первые салоны красоты в Северной Америке появились в конце XIX века. Большинством из них руководили женщины. Ярким примером этого служит история Марты Матильды Харпер. Уроженка Канады, она 25 лет проработала в качестве слуги и за это время многое узнала об использовании трав в уходе за лицом и кожей. Свой опыт она реализовала, открыв первый собственный салон красоты в Рочестере, что в штате Нью-Йорк, в 1888 году. Ее успех не имел равных, и уже в 1928 году по всему миру насчитывалось около 500 салонов.

В конце XIX века появился еще один салон, основательницей которого стала хорошо известная всем Елена Рубинштейн, которая является также «мамой» косметического бренда Helena Rubinstein. Молодая полячка, приехавшая из Кракова в Мельбурн, обратила внимание на то, что кожа женщин в Австралии изнурена и иссушена зноем и они вовсе никак с этим не борются. Именно тогда Елена стала продавать в кафе, где работала официанткой, солнцезащитный крем из Польши. Данная продукция очень понравилась австралийкам, и уже вскоре было открыто небольшое помещение в центре Мельбурна, над входом которого была вывешена табличка «Елена Рубинштейн. Косметический салон». Посетительница, которая заглядывала в этот салон, получала подробную консультацию, массаж лица и баночку крема в подарок.

Елена Рубинштейн не остановилась на косметическом уходе. Она посещала лучшие европейские клиники, подробно изучая все эффективные новинки в области парикмахерского искусства, визажа, дерматологии и эстетической медицины. В начале ХХ века создала в Европе сеть универсальных салонов красоты, в которых посетители получали услуги гигиениста, парикмахера и визажиста, мастера маникюра и специалиста по уходу за стопами, отбеливали зубы, консультировались по вопросам похудения и здорового питания, принимали ароматические ванны и контрастный душ, а покидали салон красоты с твердым намерением вскоре сюда вернуться.

Феномен салона красоты

В начале ХХ века салоны красоты открывались и в других странах. В 1905 году Хацуко Эндо открыл свое заведение в Гиндзе, основном коммерческом районе Токио. Изначально этот бизнес позиционировался как свадебный салон, однако, наряду с планированием самого торжества, организацией церемоний и банкета, Эндо предлагал также услуги по макияжу и прическе. Услуги пользовались огромным спросом, и неудивительно, что и сегодня, спустя более ста лет, бренд Hatsuko Endo процветает.

Уже в 1935 году набирающая обороты торговая марка Shiseido реализовала уникальную идею ⎼ мобильный салон красоты. Основная цель такого новшества ⎼ реклама и распространение косметики бренда. Вначале такие салоны действовали в Токио, а затем начали покорять другие районы Японии. Косметологи, работающие в этих заведениях, давали женщинам рекомендации касательно поддержания личной гигиены, техник применения косметики, основ дерматологии. Кроме того, эти специалисты были культурно подкованы, превосходно разбирались в театре, музыке, западной живописи. Они не просто продавали косметику Shiseido, а на самом деле были законодателями моды. Поэтому неудивительно, что два года спустя мобильные салоны распространились по всей японской империи, а затем стали появляться в универмагах и магазинах Кореи, Маньчжурии и Тайваня.

Сегодня салон красоты уступил стоматологическим кабинетам уход за зубами, трихологию и эстетическую хирургию – специализированным клиникам, консультации по программам похудения – центрам здоровья и фитнес-клубам, оставив за собой только эстетический уход. Зато, благодаря постоянному развитию, салоны красоты с каждым годом расширяют спектр услуг по комплексному уходу за лицом, телом, ногтями и волосами; по созданию привлекательного образа благодаря стильной стрижке или укладке, правильному макияжу, эффектному маникюру, профессиональному перманентному макияжу. Краткий экскурс в историю, начавшийся из того, откуда появились мы – мастера рисунка на коже, плавно переходит к среде, в которой мы работаем, и к людям, которые непосредственно взаимодействуют с нами.