Забыли пароль?

Регистрация

компании

бренды

На сервере произошла непредсказуемая ошибка. Она вскоре будет исправлена

Опишите ошибку/проблему

Заметили ошибку? Свяжитесь с редакцией

A confirmation email has been sent to your {email} email!

Your password has been successfully changed!

Something went wrong. Please try again later.

The password change request has been successfully sent to your email address.

правилами публикации комментариев 

Правила публикации комментариев

Статья переведена на русский с помощью автоматического перевода. Редакция работает над его улучшением.

мы работаем над переводом. Перейдите по ссылке или воспользуйтесь Google Translate

Вдохновение

<img alt="Мария Терехова" src="https://pro.bhub.com.ua/hairmakeup/upload/files/%D0%9C%D0%B0%D0%BA%D0%B8%D1%8F%D0%B6/5/001%20%2811%29.jpg" style="width: 300px; height: 300px;" />

Мария Терехова, соучредитель группы компаний X-tend Group, модератор Ukrainian Beauty Conference (UBC) и World Beauty Conference (WBC)

&ndash; Сейчас очень много говорят о личном бренде в бизнесе, СМИ&hellip; Почему его так важно построить?

&ndash; Я начала строить личный бренд год назад, после пятнадцати лет в бизнесе. Занимаюсь столькими направлениями, что людям сложно понять мою деятельность. Поэтому я сфокусировалась на beauty и стала развивать личный бренд в этой сфере.

&ndash; Вы считаете, что лучше вначале набраться опыта, а потом строить личный бренд?

&ndash; Нет, фундамент личного бренда необходимо закладывать как можно раньше. Я не говорю, что мой путь в этом аспекте правильный. Уже за год работы над личным брендом я вижу результаты. Представляете, какими бы они были за пятнадцать лет? С другой стороны, никогда не поздно начать.

&ndash; Какие результаты вы увидели?

&ndash; Узнаваемость, повышение уровня экспертности в beauty-сфере. Например, у меня стали чаще брать интервью.

&ndash; Личный бренд и прибыль в бизнесе тесно взаимосвязаны?

&ndash; Особенно в сфере beauty. Неважно, вы собственник или мастер &ndash; люди идут на имя. Возьмем Вячеслава Дюденко. Он выглядит всегда так, что сразу понятно: Вячеслав &ndash; представитель высокой моды в парикмахерском искусстве. Он зарекомендовал себя как профессионал, учитель, эксперт. Дюденко выступает на различных чемпионатах, конференциях, преподает в собственной школе. Он постоянно работает над личным брендом. 

<img alt="работа визажиста" src="https://pro.bhub.com.ua/hairmakeup/upload/files/%D0%9C%D0%B0%D0%BA%D0%B8%D1%8F%D0%B6/5/rabota_02.jpg" style="width: 1060px; height: 800px;" />

Другое дело &ndash; мастер, который не соответствует тому, чем занимается. Согласитесь, мало кто пойдет к косметологу, если у того явные проблемы с кожей, мало кто запишется в салон, если собственник на виду и при этом выглядит неряшливо. Личный бренд в beauty-сфере напрямую влияет на плотность записи. 

&ndash; Что еще важно в личном бренде, кроме внешнего соответствия?

&ndash; Важно определить свои сильные стороны и делать упор на них. К примеру, вы &ndash; классный колорист, значит, продвигайтесь в этом вопросе. Не обязательно делать самые креативные стрижки, если это не ваша сильная сторона. Поймите, кто ваши потенциальные клиенты. Если вы работаете со средним классом, но хотите работать с клиентами VIP, начните уже сейчас делать что-то в этом направлении. Как минимум, можете предлагать свои услуги за символическую плату известным личностям, которые готовы сделать вам пиар. Это называется работа с лидерами мнений. Но не обязательно стремиться к VIP, если такая аудитория вам некомфортна. Вы можете стать экспертом в любом сегменте и зарабатывать хорошо.

&ndash; Какие конкретные шаги необходимо предпринять для создания личного бренда?

&ndash; Нужно качественно выполнять свою работу, но этого недостаточно. Спросите у своих клиентов, в каких социальных сетях они чаще всего общаются. Где больше ваших клиентов, там и создавайте персональную страницу. 

Определитесь с тем, какую информацию вы хотите нести в массы. Опирайтесь на свои сильные стороны и интересы аудитории. К примеру, если ваши клиенты &ndash; солидные мужчины, то вряд ли им &laquo;зайдут&raquo; посты о розовых бантиках. А вот молодым мамочкам &ndash; очень даже. 

И, главное, публикуйте посты регулярно. Если раньше вы делали это раз в год, скорее всего, не сможете делать хорошо продуманные публикации каждый день. Начните постить раз в неделю, но постоянно. Это может быть результат ваших работ, советы по уходу, мнение касательно трендов и т. д. Выбирайте свой контент и стиль. Выходите за рамки сети, выступайте на конференциях, конкурсах.

<img alt="личный бренд" src="https://pro.bhub.com.ua/hairmakeup/upload/files/%D0%9C%D0%B0%D0%BA%D0%B8%D1%8F%D0%B6/5/UwBoG4BykYjqpnBAEEEw8qdD9Ej9xdFo.jpg" style="width: 815px; height: 619px;" />

&ndash; Сколько времени занимает построение личного бренда?

&ndash; Личный бренд &ndash; это капиталовложение длиной в жизнь. Его невозможно конвертировать в лиды, но он, как сарафанное радио, будет приводить к вам клиентов.

&ndash; Как можно масштабировать личный бренд?

&ndash; Хороший пример &ndash; Арсен Декусар. Он создал успешный личный бренд, благодаря чему открыл свою школу. Или Кирилл Куницкий, который имеет группу компаний &laquo;Бизнес-конструктор&raquo;, построенную на личном бренде. 

Впервые материал был опубликован в журнале Makeup&amp;You Professional.

Что такое личный бренд и почему он необходим мастерам beauty-индустрии?