Забыли пароль?

Регистрация

компании

бренды

На сервере произошла непредсказуемая ошибка. Она вскоре будет исправлена

Опишите ошибку/проблему

Заметили ошибку? Свяжитесь с редакцией

A confirmation email has been sent to your {email} email!

Your password has been successfully changed!

Something went wrong. Please try again later.

The password change request has been successfully sent to your email address.

правилами публикации комментариев 

Правила публикации комментариев

Статья переведена на русский с помощью автоматического перевода. Редакция работает над его улучшением.

мы работаем над переводом. Перейдите по ссылке или воспользуйтесь Google Translate

<hr />
Анджела Гродская, руководитель агентства медицинского маркетинга &laquo;Юконцепт&raquo;, бренд-менеджер Яны Юцковской (Россия)

<hr />
 
Главное, что нужно понять для успешного старта в 2020 году &ndash; это то, что ваша страница в инстаграме является отдельным бизнесом, требующим от вас личного вовлечения, инвестиций и времени, так как результат будет не сразу.

Если вы согласны уделять странице в инстаграме минимум один час в день, вкладывать средства в создание контента и его продвижение, не иметь быстрого результата, то добро пожаловать в клуб!

1. Первое правило &laquo;бойцовского клуба&raquo; под названием Instagram &ndash; &laquo;Знай цель, с которой ты ведешь свой аккаунт&raquo;. Именно она, как путеводная звезда, станет освещать вам путь и мотивировать двигаться дальше.

Вот несколько вариантов целей: привлечение новых пациентов, имиджевая история (инстаграм как визитка), монетизация блога путем создания инфопродукта, увеличение узнаваемости и другие.

Важно: на начальном этапе нужно сфокусироваться на одной цели и не распыляться.



<img alt="" src="https://pro.bhub.com.ua/cosmetology/upload/files/c_02.jpg" />

2. Следующий шаг &ndash; понять, кто целевая аудитория вашего блога. Этот пункт напрямую связан с предыдущим. Для наглядности рассмотрим примеры.

1) Ваша цель &ndash; монетизация блога, и для этого создаете инфопродукт &ndash; онлайн-курс по уходу за кожей. В таком случае аудитория может находиться не только в вашем городе, но и по всей стране, а возможно, даже в ближнем и дальнем зарубежье.

2) Ваша цель &ndash; привлечение пациентов. Тогда аудитория будет привязана к географии и, скорее всего, ограничится несколькими близлежащими городами.

Для описания целевой аудитории ответьте себе на четыре вопроса:

- Кто потенциально может заинтересоваться вашим профилем?

- Что может заинтересовать этих людей? 

- Почему они должны на вас подписаться?

- Где найти этих людей?

3. Теперь мы готовы приступить к анализу конкурентов. Самое важное здесь &ndash; удержаться от &laquo;слепого&raquo; копирования пути успешного конкурента. Ведь то, что сработало у него, не обязательно получится у вас, а самая достоверная копия никогда не &laquo;перепрыгнет&raquo; оригинал.

Но на странице конкурентов можно вдохновиться и найти много фишек, которые вы затем адаптируете под свой профиль.

Вот несколько профилей, где можно почерпнуть идеи:



- интересное оформление до/после <a href="https://instagram.com/simonourianmd1?igshid=199he43oqivyz">https://instagram.com/simonourianmd1?igshid=199he43oqivyz</a>

- врач-блогер <a href="https://instagram.com/dr.bilan?igshid=ha9xbwqq4183">https://instagram.com/dr.bilan?igshid=ha9xbwqq4183</a>

4. Визуальная концепция профиля, или просто визуал. В инстаграме, как и в жизни, встречают по одежке, поэтому если вы готовите профиль к притоку новых людей, убедитесь, что страница выглядит привлекательно.

<img alt="" src="https://pro.bhub.com.ua/cosmetology/upload/files/3%20%281%29.jpg" />

Вот несколько главных ошибок, которые встречаются в профиле врача-косметолога:

1) В профиле мало самого врача &ndash; почти нет видео и фотографий с ним.

Важно, чтобы ваше лицо постоянно появлялось на странице. Иначе она превращается в обезличенный блог, которых в инстаграме бесчисленное количество, и подписчики надолго не задерживаются.

2) Слишком много дизайна &ndash; это когда в каждом посте разные шрифт, цвет текста, рамочки, шаблоны. Всего этого настолько много, что от их вида начинает рябить в глазах.

Не стоит стремиться добавить на фото все и сразу. Если вы используете дизайн в оформлении профиля, то его главная задача &ndash; структурировать контент и приводить его к гармоничному виду. А для этого должен быть определен фирменный стиль: несколько основных цветов, шрифт, графические элементы.

3) Отсутствие эстетической концепции наблюдается, когда в профиль публикуется все подряд без формирования продуманного визуального ряда.

Такое отношение к визуалу страницы опасно тем, что людей, которые заходят к вам в профиль, просто ничего в нем не зацепит и они пройдут мимо.

Представляю несколько приложений на телефон, которые помогут вам с созданием красивого визуала: Lightroom, Preview, Mojo.

5. После того как вы определились с целью, аудиторией, изучили конкурентов, придумали свой визуал, начинается самая кропотливая работа &ndash; создание контента.

Для того чтобы ваш контент (посты, видео, сторис и т.д.) был эффективным, его нужно заранее планировать, хотя бы на неделю вперед, а также делать разнообразным. Вот несколько рубрик, в рамках которых уже можно подбирать отдельные темы:

- информационная (о препаратах, процедурах, показаниях, до/после и т.д.);

- развлекательная (розыгрыши, обсуждения трендов, игра правда/ложь и т.д.);

- полезная (советы по уходу, ваш личный опыт, лайфхаки, подборки средств и т.д.);

- сторителлинг &ndash; личный контент (о профессиональном пути, истории из практики, истории из жизни и т.д.).



Если хотите получить 150 тем для профиля врача-косметолога, напишите нам в инстаграм @yuconcept

6. Статистика &ndash; это навигатор, показывающий, что нравится нашей аудитории, а что &laquo;заходит&raquo; не очень.

На что нужно обращать внимание? На количество сохранений, репостов в Direct и охват, то есть количество людей, которые видят ваш пост. А вот лайкать и комментировать медицинскую тему хотят не все, поэтому данные показатели не самые важные.

7. Продвижение &ndash; платное и бесплатное.

Делать это необходимо, если вы хотите, чтобы вас и ваш контент видели не только друзья и коллеги.



1) Самый лучший метод бесплатной рекламы &ndash; это контент, создаваемый вашими пациентами. Например, отмечают вас в сторис, снимают видео во время процедуры, делают селфи у вас в клинике и т.д. Работает это по принципу &laquo;сарафанного радио&raquo;, только охват в интернете больше, чем в жизни.



2) Однако для полноценного продвижения контента все же приходится платить за таргетированную рекламу. Если вы не умеете с ней работать, то лучше отдать это в руки профессионалов (хотя найти таковых сложно) либо научиться самостоятельно с помощью официального руководства Facebook Blueprint.



3) Но есть хорошая новость. На смену крупным блогерам, от рекламы у которых было мало пользы, пришли инфлюенсеры и нано-, микроблогеры, у которых подписчиков меньше, но доверие аудитории выше, а значит, и результаты рекламы у них лучше.



<img alt="" src="https://pro.bhub.com.ua/cosmetology/upload/files/2%20%281%29.jpg" />



Удачи вам в практике и новых пациентов из Instagram!

Начинать еще не поздно, или Как успешно модернизировать Instagram